El director de ‘Smile’ temía que nadie se diera cuenta del ingenioso marketing viral

Smile destaca no sólo por estar destinada a ser la película de terror de este año justo a tiempo para Halloween, sino también por la ingeniosa campaña de marketing de Paramount que la respalda. Sin embargo, un truco de marketing fue tan sutil y dependiente del boca a boca que el guionista y director Parker Finn estaba preocupado de que nadie se diera cuenta.

Una memorable serie de trucos consistía en que la gente llevaba camisetas amarillas de neón con la palabra “smile” (sonrisa), así como camisetas sencillas sin nada escrito, y se quedaban en el fondo de eventos transmitidos públicamente, como partidos de béisbol y en medio de la multitud en el fondo de los noticiarios, luciendo una sonrisa de estatua pintada en la cara, como informamos anteriormente. 

A pesar de lo que Finn describió en retrospectiva como una “idea estupenda” que parece haber calado “instantáneamente en todas partes”, el truco de marketing viral “orgánico” no parecía nada parecido a algo seguro antes de su lanzamiento. Como explicó Finn a Entertainment Weekly:

“Tengo que decir que el marketing de Paramount ha sido muy inteligente con algunos de los trucos que se han sacado de la manga para esta película. Es algo que se había discutido hace un tiempo y todos estábamos como cruzando los dedos para que alguien se diera cuenta”.

Basada en el exitoso cortometraje de Finn de 2020, Laura Hasn’t Slept, Smile narra la historia de una doctora, la Dra. Rose Cotter de Sosie Bacon, que es testigo de un extraño y traumático incidente con un paciente. Aunque el horrible suceso habría sido lo suficientemente difícil de superar por sí solo, Rose pronto continúa encontrando “sucesos aterradores que no puede explicar”, según la sinopsis de la película en IMDb. Para sobrevivir a la aterradora serie de incidentes, que incluye a varias personas de su órbita que inexplicablemente se ponen la misma sonrisa de ojos vacíos, “Rose debe enfrentarse a su problemático pasado”.

Smile, que cuenta con un impresionante 82 por ciento de valoración crítica en el sitio de agregación de críticas Rotten Tomatoes tras su estreno en el Fantastic Fest a principios de este mes, llega a los cines el viernes 30 de septiembre.